2012年05月07日
魅きよせるブランドをつくる7つの条件
本日はサリー・ホッグスヘッド氏の
魅きよせるブランドをつくる7つの条件
です。
本書は人が何かに魅了されるメカニズムを知りたくて
購入しました。
この本は人が魅了されるメカニズムを
欲望、神秘性、警告、威信、権力、悪徳、信頼の
7つのトリガーに分けて説明しています。
威信や権力、信頼といった項目は、
正直、他の本でも良く見る内容といった印象です。
しかし、この本では欲望や悪徳といった
ネガティブや要素が魅力に関わるメカニズムが
丁寧に解説されていて興味深く、印象に残りました。
また、解説にとどまらず、実際のブランドの分析や
魅了するためのアクションプランがついていることも
この本のセールスポイントです。
訳本であるため、読みにくさや事例が海外のもので
いまいちピンとこないものもあったりしますが、
それでもこの本の有用性は高いと思います。
ただ、名著である影響力の武器を読んだことがなければ、
影響力の武器を先に読んだ方が良いです。
この本と重複する部分もかなりあります。
広告やブランドマネジメントなどの仕事をする人には
必読の一冊となるでしょう。
魅きよせるブランドをつくる7つの条件
です。
本書は人が何かに魅了されるメカニズムを知りたくて
購入しました。
この本は人が魅了されるメカニズムを
欲望、神秘性、警告、威信、権力、悪徳、信頼の
7つのトリガーに分けて説明しています。
威信や権力、信頼といった項目は、
正直、他の本でも良く見る内容といった印象です。
しかし、この本では欲望や悪徳といった
ネガティブや要素が魅力に関わるメカニズムが
丁寧に解説されていて興味深く、印象に残りました。
また、解説にとどまらず、実際のブランドの分析や
魅了するためのアクションプランがついていることも
この本のセールスポイントです。
訳本であるため、読みにくさや事例が海外のもので
いまいちピンとこないものもあったりしますが、
それでもこの本の有用性は高いと思います。
ただ、名著である影響力の武器を読んだことがなければ、
影響力の武器を先に読んだ方が良いです。
この本と重複する部分もかなりあります。
広告やブランドマネジメントなどの仕事をする人には
必読の一冊となるでしょう。
経口避妊薬を服用している女性は、
自分と同じMHCの男性に惹かれることがわかりました。
排卵期の受精可能なストリッパーは、それ以外の時期にくらべて
チップを約30%多く稼いでいたのです。
自閉症のハリソンの脳は、正常な幼児の脳とは違って、
母親を見るときも、知らない人を見るときも、まったく同じ反応を示しました。
魅力というものが、「あなた自身が何を語るか」にはほとんど関係がなく、
「あなたのメッセージについて人々に何を語ってもらうか」が重要だからです。
自分の名前が検索結果の最初のページで簡単にみつかることの
重要性をみくびってはいけません。
神秘性を守っている人物や集団というのは、
外部からのアクセスを制限しています。
そして彼は、ティーンエージャーのドライバーに
警告をもたらすものを見つけました…免許証の取り消しです。
心理学者の言によれば、人間は、ある状況の中での基本的な要素
(どの席に座るのか、いつトイレに行くのかなど)を
自分で決められない状況に置かれると、自分の独立性、
つまり自分自身を保つために普段使っているセルフコントロールを、
ある程度手放さなければならなくなります。
多くの調査によって証明されているように、
人はいったん細かいことにこだわるをのやめると、
より大きな変化もすんなり受け入れられるようになります。
そのため、セルフコントロールを少しずつ手放すことによって、
より大きな変化を受け入れるようになり、
この講座のリーダーの存在も受け入れるようになります。
その写真でフェルプスを世間の注目の的にした悪徳のトリガーは、
莫大な富を生むスポンサーの心をもしっかりとつかんだのです。
同じメッセージをくり返して聞けば、
そして、そのメッセージにブレや対立する情報がなければ、
人々はそれを「信頼」します。